十亿红包点燃AI春节，巨头撒钱“全民时刻”【文末附抢红包攻略】
春节临近，当家家户户忙着准备年货、贴春联时，中国的互联网巨头们却在酝酿一场前所未有的“AI红包大战”。腾讯元宝豪掷10亿元现金，百度文心助手投入5亿元，字节豆包则拿下了央视春晚独家AI云合作
——这场看似熟悉的春节撒钱戏码，背后却是AI时代入口争夺战的全面升级。
一、春节红包战火重燃，
AI成为新主角
2026年的春节红包大战与往年有着本质的不同。过去，红包大战的主战场是移动支付和短视频平台，而今年，AI应用成为了绝对的主角。
【腾讯元宝】
最为引人注目。1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App可分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。这不仅是腾讯自2015年春晚投入5亿红包后罕见的春节撒钱，更被内部寄予厚望——马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。具体玩法上，腾讯元宝设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种形态。用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法。
【百度文心助手】
百度宣布自1月26日至3月12日，在百度App发放5亿红包，用户通过召唤文心助手参与AI玩法即可参与瓜分。百度还成为北京广播电视台春晚首席AI合作伙伴，在2月17日晚登上地方春晚舞台。百度的玩法更具互动性：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项可解锁故事分支并同步获得现金红包。此外，百度在小红书官方账号每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，在文心助手中输入猜中的口令词即可触发隐藏红包彩蛋。
【字节豆包】
火山引擎正式成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将深度参与，上线多种AI互动玩法。这是春晚史上首个大规模落地的AI产品主角，标志着AI技术从“表演道具”到“核心基建”的质变。豆包将推出一系列沉浸式AI互动：个性化拜年、实时场景互动、全家欢场景等，让AI不再是单纯的“工具APP”，而是渗透到春晚消费全链路的“国民AI助手”。虽然豆包没有单独宣布红包金额，但作为春晚互动的一部分，红包发放自然是题中应有之义。
二、历史重演？
春节营销的“核武器效应”
巨头们不惜重金投入AI红包大战，并非一时冲动，而是基于历史经验的战略选择。春节，早已被验证是中国互联网产品实现“关键一跃”的终极战场。移动支付时代的经典案例至今仍被津津乐道。2015年，腾讯与春晚达成合作，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，一举实现微信支付普及。微信支付绑卡用户在短短两天内突破2亿，完成了支付宝花费近10年才达到的用户积累。此后，支付宝通过集五福等活动也深深影响了用户在春节时刻的行为习惯。这场战役证明，春节叠加春晚，是短时间内重塑用户习惯，实现指数级增长的“核武器”。短视频时代的激烈角逐同样精彩。2020年，快手与央视春晚独家合作，累计投入30亿—40亿，创春晚红包投入的历史新高。QuestMobile数据显示，期间快手日活高峰达2.82亿，春节前仅2亿出头。2021年，抖音在央视春晚投入20亿元，其中春晚当天发放12亿元现金红包，与快手的21亿预算针锋相对。历史经验凝结成一条铁律：谁能在春节这个中国最大的流量池和仪式场中，主导大众的互动行为，谁就有望重写流量格局。对于当下正处于激烈竞争、急需用户规模和真实数据来迭代模型的AI应用而言，这一时点的战略价值空前凸显。
三、AI焦虑：
用户增长背后的多重动机
与短视频、移动支付相比，AI春节发红包的动机更为复杂。用户增长已非单纯的数字游戏，而是关乎模型进化燃料和未来生态地位的生死之争。用户规模竞争白热化。根据QuestMobile的数据，截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝，月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。从整体规模上看，中国的AI用户还远未到天花板，但主要AI应用的流量半年里并没有明显上涨。腾讯、阿里有足够的拉新动力，而字节也需要守住自己的优势，同时扩大基本盘。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。这意味着还有巨大的增长空间等待挖掘。技术迭代的数据需求。用户增长意味着免费的训练数据，当下的模型迭代训练数据地位凸显，数据成本正变得越来越重要。更多用户使用的AI会随着数据量和用户人数的增加，生成更加精准的内容，吸引更多用户使用，形成技术迭代的正向循环。商业化路径的探索。目前，AI大模型有三种主流商业化路径：卖API、订阅付费、广告变现。卖API主要针对B端；订阅增值服务付费在C端比较普遍，但目前ChatGPT的付费率不到10%，国内大部分AI工具的付费率在3%到6%徘徊。如果想跑通订阅增值服务，要么进一步提高用户基数，要么通过提高服务质量增加付费转化，春节正是进一步提高用户基数的机会。广告是另一个出路，但无论以点击还是展示计费，都需要吸引用户使用更长时间。目前在大部分AI应用中，用户日均使用时长仅10分钟，这就凸显了促进用户活跃度的价值。
四、生态整合：
大厂的差异化竞争策略
在AI为核心的打法下，各大厂商开始让AI与已有生态相结合，找到有价值的应用场景。腾讯的社交融合战略。腾讯试图把AI融合在社交中，近期推出新功能“元宝派”，主推AI社交综合体。用户在元宝中可以建立群组，并接入腾讯视频、QQ音乐和腾讯会议等，邀请好友一起听一起看，让AI负责总结或提醒。据腾讯内部人士透露，元宝即将上线全新玩法，已开启内测邀约，官方公布的产品界面图中已悄然新增一个名为“派”的底tab入口。字节的短视频链路整合。豆包接入抖音的短视频播放页和消息列表，为用户提供即时性的信息检索和内容创作服务；在字节的视频创作工具剪映中，大模型成为内置工具，支持一键生成文本、视频和配音。豆包早已不是只能聊天的工具，日均使用量已超过50万亿词元，多模态能力和智能执行能力都已进入工业化应用阶段。阿里的电商/生活服务生态。千问全面接入阿里的产品生态，覆盖APP包括淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦、淘票票等，外卖、购物、订票均可使用AI完成；阿里最新的发布会上还大篇幅介绍了千问在教育场景的应用。
五、小厂的生存之道：
技术深耕与场景创新
大厂的春节烧钱对AI小厂们来说难以模仿。对DeepSeek们来说，除了在春节期间以“四两拨千斤”的方式低成本曝光品牌，剩下的就只有拼命练内功。技术迭代加速。巧合的是，DeepSeek和Kimi一同在1月27日更新了他们的模型。DeepSeek强化了视觉理解，使之能够对图片进行因果推理，更接近人类的视觉编码逻辑。有消息透露，DeepSeek可能会在春节前后推出下一代旗舰人工智能模型V4，也许又能像去年春节那样，一石激起千层浪。Kimi的新模型同样强化了视觉理解能力，并将其与推理、代码、Agent等能力相结合，降低交互门槛。技术迭代，是小厂应对巨头挤压最直接的武器。它们必须跑得更快，在模型能力的某个维度上建立领先优势。垂直场景深耕。深耕细分场景，是小厂避开正面绞杀的关键策略。不同于大厂追求生态整合与平台通吃，小厂更倾向于在垂直领域做深做透。强化了视觉后，Kimi找到了新的应用场景——健身。运动App Keep即将上线的AI教练Kaka，即基于Kimi新模型进行用户动作的识别与评估。
六、行业影响：
红包大战的深远意义
这场AI红包大战不仅关乎几家巨头的竞争，更将对整个行业产生深远影响。
用户教育的集体成本。春节红包在客观上承担了高昂的AI用户教育成本。巨头们洒下的真金白银，吸引大量新用户首次接触并使用AI工具，这在本质上培育了市场，做大了蛋糕。中国电子商务专家服务中心副主任郭涛表示，春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，完成“全民AI科普”的低成本渗透。商业化进程的加速。开源证券表示，国内大模型厂商借助全年最盛大节日“春节”的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺C端AI入口，后续国内用户规模增长及商业化或加速，从而打开围绕大模型广告/电商/娱乐/本地生活/教育等变现方式的产业链上下游成长空间。行业格局的重塑。中商产业研究院分析师预测，2025年中国AI应用市场规模将达到849亿元，2026年市场规模将达到1148亿元。春节红包大战可能成为行业格局重塑的关键节点。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，“AI超级入口”的本质并非简单的信息中介，而是用户获取服务的中心化通道，通过整合多种功能和服务，成为用户进入资源或生态系统的“中心通道”。
七、挑战与思考：
红包之后，留存才是关键
尽管红包大战热闹非凡，但行业内外也存在着冷静的思考。用户留存难题。巨额投入的短期效果或立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战，不少用户很可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台需要思考的问题。艾媒咨询CEO张毅指出，评估这轮红包成效，不能只看短期DAU增长，还需观察中期留存、用户口碑以及长期生态壁垒的构建能力。AI应用要从尝鲜工具走向高频应用，关键仍在于场景刚需化、模型能力和使用成本，“只有当用户形成‘无AI不可’的使用习惯，应用才算真正站稳脚跟”。技术实力的终极考验。部分行业人士认为，在DeepSeek等模型快速出圈之后，用户对AI产品的判断标准已经从“有没有”转向“好不好用”。如果产品本身无法持续制造价值，红包带来的用户很可能只是一次性流量。尤其是在生成式AI领域，用户是否愿意长期打开应用，取决于模型能力、响应速度以及是否真的能解决问题，而非一次性的现金激励。生态壁垒的构建。庄明浩认为，随着竞争在四季度陡然升级，应用侧的战争反而会在未来一年更加激烈。在他看来，豆包在并未投入极高营销成本的情况下，已经建立了一定的用户口碑和心智，“阿里也好，腾讯也好，不可能让这个趋势继续下去”。
结语：
AI全民时代的序幕
2026年的春节红包大战，标志着AI技术从“小众尝鲜”到“全民普及”的关键转折。当亿万观众在除夕夜用豆包生成拜年视频、通过元宝抢红包、借助文心助手参与互动时，一个全新的AI国民时代已然拉开序幕。这场战役的赢家，不仅取决于谁撒的钱多，更取决于谁能将红包吸引来的用户真正留下来、用起来。春节过后，当红包热潮退去，AI应用能否真正融入人们的日常生活，成为像微信、支付宝那样的必备工具，才是检验这场大战成败的最终标准。从微信支付的支付时代，到抖音的短视频时代，再到如今豆包、元宝、文心助手的AI时代，春晚始终是互联网行业的“时代风向标”。2026年的春节，我们见证的不仅是一场红包大战，更是AI技术走进全民生活的里程碑。当更多用户亲身体会到AI对工作和生活的改善时，AI的“iPhone时刻”就不远了。而这场春节红包大战，正是通向那个时刻的重要一步。
以下内容由AI生成
2026年马年春节，互联网红包大战已全面升级为一场围绕AI入口的激烈争夺战。腾讯、百度、字节跳动、阿里四大巨头累计投入超过50亿元的真金白银，通过创新的AI互动玩法吸引用户参与。与往年不同，今年的红包活动不仅是“薅羊毛”的机会，更是体验前沿AI功能的绝佳窗口。以下为您整合了最全面、最实用的抢红包攻略。
一、 四大平台核心活动总览与入口
二、 高效抢红包实战技巧与策略
1. 腾讯元宝（10亿现金）：社交裂变为主，重在坚持与分享
基础准备
活动分三轮（2.1-2.3, 2.4-2.9, 2.10-2.16），每轮红包需在对应周期结束后提现。
每日保底
每天首次登录APP即可领取随机现金红包，金额多为0.1元至数元的“吉 祥数”
任务核心
完成与AI对话、生成内容等简单任务，获取抽奖次数。技巧：可将抽奖次数累积后使用“五连抽”，效率更高且结果与单抽相同
优先选择提示词短、耗时少的任务
社交裂变
高效策略：每人每天助力的次数有限，越早分享点击率越高一个红包需被10人领完，你才能获得额外现金奖励。因此，最好等一个红包被领完后再分享下一个，尤其面向同一批好友时
隐藏福利
关注官方渠道（如公众号）获取“祝福语口令”，在元宝对话框输入可能触发大额红包
重要提醒
所有红包需在2月17日24:00前提现，逾期作废。建议小额多次，及时落袋为安
2. 百度文心助手（5亿现金）：周期最长，AI互动趣味性强
入口多样
百度APP内搜索“春节红包”、点击底部“AI”图标或关注首页推送均可进入
核心玩法
每晚20:00，关注百度小红书官方账号“@百度搜索”发布的“马图线索”，猜出口令词并在文心助手输入，可触发最高1088元的隐藏红包，有效期仅2小时
提现注意
部分玩法需满一定金额（如1元）才可提现，到账时间不超过24小时
3. 支付宝集五福（阿里千问）：国民活动，AI赋能新玩法
经典玩法延续
AR扫福（今年扫马年吉祥物“骏骏”可提高敬业福概率）、蚂蚁森林浇水、写福字等
AI创新玩法
在淘宝、飞猪等阿里系平台使用千问的AI功能（如生成年货清单、智能比价），可解锁额外的五福红包或奖励
开奖时间
2月15日（除夕）22:18拼手气瓜分5亿元现金红包
4. 抖音/豆包（字节）：聚焦春晚，互动抢红包
日常活动
抖音搜索“新春来抓马”，参与集卡活动。集齐不同数量的“语音祝福马”可阶梯兑奖，最高集齐9种可兑2026元现金
春晚重头戏
作为央视春晚独家AI合作伙伴，除夕夜（2月16日）19:30-00:30是抢红包高峰。玩法包括：对豆包说口令（如“豆包，春晚红包拿来”）、AR扫描家中红色物品、跟随节目完成限时互动任务等20:30、22:00、23:00、23:55等节点大额红包密度翻倍，最高可获888元
三、 通用建议与避坑指南
设备与网络
确保在Wi-Fi等稳定网络环境下操作，提前清理APP缓存，保持运行流畅
时间管理
关注各活动的加码日、关键时间点（如每天的0点、12点，晚上的红包雨时段），这些时段红包金额和中奖概率往往更高
心态调整
万元大奖概率极低，应以“小额积少成多”的平常心参与，把活动当作春节娱乐，避免过度消耗时间
安全第一
只从官方应用商店下载APP，谨慎使用未经验证的辅助工具，保护个人账户信息安全
理性参与
春节红包旨在增添节日气氛，应合理规划时间，切勿本末倒置，或为抢红包造成不必要的经济负担总而言之，2026年的春节红包大战是体验AI科技与收获实惠的完美结合。掌握以上攻略，灵活运用策略，您就能在享受节日乐趣的同时，更高效地参与到这场全民狂欢中，收获属于自己的新春彩头。
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